阅读量：152 | 发布时间：2025-03-03 15:52:12
随着全球体育市场的不断发展，亚玛芬体育（AmerSports）在2024年再创佳绩，进一步巩固了其在品牌界的主导地位。近来，该公司发布的财报显示，2024年收入较2023年增长18%，达到了5183亿美元（约3576亿元人民币），尤其是中国市场的表现尤为突出，全年同比增长高达537%。同时，亚玛芬在上市一年后成功扭亏为盈，调整后营业利润同比增长33%，这无疑为公司的发展注入了强心针。
让我们看看始祖鸟这个品牌的精彩表现。作为中产阶级日渐青睐的“富贵鸟”，始祖鸟的营收在2024年达到了20亿美元，创下了历史新高。此外，其他产品线也齐头并进，整体增长势头强劲。被视为潜力品牌的萨洛蒙，2024年运动鞋类销量突破10亿美元，亚玛芬有望实现品牌整体的两位数年增长率。
始祖鸟的高增长神话在过去几年持续发酵，成为无数消费者心中的偶像。分析其成功原因，可以归纳为以下三点：
始祖鸟的品牌影响力依然强大，许多其他品牌纷纷效仿其成功模式。2024年，其高端牛仔系列Veilance为公司贡献了5%的收入，进一步巩固了其在高端市场的地位。
始祖鸟不仅专注于户外运动，其鞋类和女装产品线也取得了显著的增长。在亚玛芬的财报电话会议中，CEO郑捷指出，女性品牌在第四季度的表现十分亮眼，销售额超越男性产品，迎来买家的热捧。
始祖鸟不断开设新店，从2020年至2024年净增33家门店，其中包括6家中国门店和1家日本旗舰店。这些新店不仅提升了品牌形象，还加强了与消费者的互动，极大地推动了品牌的全球化进程。
随着始祖鸟的成功，另一品牌萨洛蒙也倍受瞩目。其在海外转售平台的表现尤为突出，多次上榜增长最快品牌。随着消费者对新兴运动品牌接受度提高，萨洛蒙在2022年便突破了10亿美元大关，2023年更是超过了13亿美元。
随着2025年的到来，萨洛蒙预计将继续扩大市场，尤其是在大中华区和欧美市场，通过优化渠道与零售策略，预期持续实现双位数的年增长率，推动品牌影响力不断提升。
随着亚玛芬在“人生就是博”的品牌理念下不断创新，未来的增长潜力可期。通过结合全球视野与本土运营，亚玛芬正在构建一个多品牌生态体系，为消费者提供丰富的产品选择。不仅是在市场拓展方面，凭借前瞻性的商业策略，亚玛芬势必将成为全球体育品牌的重要一员，继续引领行业潮流。
